Dans le monde du référencement, l’autorité de domaine est un concept clé. C’est un indicateur fiable qui permet de déterminer la popularité d’un site web auprès des internautes ! Le domain authority (plus classe en anglais) c’est donc au final un score de confiance. Mais concrètement, qu’est-ce que c’est ?

L’autorité de domaine, la définition

L’autorité de domaine est intimement liée à Moz, une enseigne leader dans le monde des outils SEO et du référencement naturel. C’est un score qui reflète le potentiel direct d’un site web et qui l’aide à se positionner favorablement dans les résultats de recherche de Google (SERP).

Cette métrique est évaluée sur une échelle de 1 à 100. Elle prédit la probabilité qu’un site web se classe bien sur les moteurs de recherche. C’est simple, plus le score est élevé, plus le site est considéré comme « autoritaire ». Le site est donc jugé pertinent par les algorithmes de recherche.

L’autorité de domaine, son calcul

Pour déterminer cette note, il existe un modèle d’apprentissage automatique. L’algorithme de Moz pour calculer l’autorité de domaine prend en compte plusieurs facteurs :

Les backlinks : c’est-à-dire les liens entrants qui pointent vers votre site. La qualité des backlinks est un facteur déterminant dans le calcul d’une autorité de domaine. Les liens provenant de sites avec une forte autorité de domaine augmentent donc votre propre score.

La diversité des liens : Les liens provenant d’une variété de sources et de domaines différents sont plus bénéfiques que ceux venant d’un seul domaine. Autrement dit, vous devez varier les sources qui alimentent vos backlinks.

La Qualité du contenu : une règle de base du référencement naturel, c’est la qualité des contenus. Un contenu de qualité convainc rapidement l’audience, et incite aux partages. Vous vous créerez ainsi un bon réseau de backlink naturel, fortement apprécié par Google.

La structure du site : Une architecture de site bien pensée, avec des URL propres, des pages indexées correctement et une navigation intuitive, peut impacter positivement l’autorité de domaine.

L’UX Utilisateur : Bien que parfois impossible à mesurer concrètement, une bonne expérience utilisateur peut inciter à plus de partages et de liens.

L’autorité de domaine et le PageRank, la différence

Disons-le de suite, pour Google, le domain authority n’est pas un critère de classement crucial ! ce qui est tout le contraire du PageRank !, mais pourquoi le DA est important ? Le PageRank, c’est un score interne à… Google. Une métrique mise en place par le géant américain pour évaluer la pertinence et la popularité d’une page. Retiré en 2016 du marché par Google à cause d’un abus dans son utilisation, mais cette métrique est toujours active.

L’alternative, c’est donc le Domain Authority. Accessible et régulièrement mise à jour, elle permet une identification rapide des tares qui pénalisent un site web et permet d’adopter rapidement les solutions nécessaires.

L’importance du DA

L’autorité de domaine est importante pour plusieurs raisons. Elle est souvent corrélée avec de meilleurs classements dans les résultats de recherche (SERPs), ce qui augmente la visibilité d’un site. Elle augmente également la confiance des internautes qui ont tendance à faire davantage confiance aux sites avec un DA élevé (même s’ils ne s’en rendent pas totalement compte), perçus comme plus crédibles. Enfin, un DA élevé peut rendre un site plus attractif pour les partenariats et les collaborations.

Les meilleures stratégies pour améliorer son autorité de domaine

Pour améliorer votre autorité de domaine, il est crucial de publier régulièrement du contenu de qualité qui soit utile, informatif, et qui incite naturellement à l’obtention de liens de qualité. Une stratégie de netlinking bien pensée qui favorise la qualité à la quantité est également indispensable.

Pour bien optimiser vos contenus, vous devez :

•  Avoir un choix de mots-clés qui cadre parfaitement avec votre thématique, le volume de recherche mensuelle et bien évidemment en adéquation avec le public.
• Bien organiser les contenus avec des titres et des sous-titres clairs et des listes à puce s’il le faut.
• Concevoir des méta descriptions (les balises meta titles et meta description) qui encouragent au clic.
•  Et surtout, veillez à ce que le contenu produit soit unique et avec une tonalité et un style original.

D’ailleurs si vous avez besoin d’un accompagnement personnalisé pour votre campagne SEO, veillez à bien choisir une agence qui répond à vos besoins.

Les limites de l’autorité de domaine

Il est important de noter que le DA n’est pas une métrique officielle de Google, et bien que corrélée avec les résultats de recherche, ce n’est pas un indicateur direct du classement. Le DA peut parfois donner une fausse sécurité ou, à l’inverse, décourager injustement les sites avec un DA bas.

Ne traitez pas l’autorité de domaine comme étant une unité de mesure indépendante. Prenez là comme étant un tout, une combinaison avec d’autres métriques et pratiques SEO. Un bon SEO est un équilibre entre l’optimisation technique, la création de contenu, et la gestion des liens.