Quand vous vous lancez dans le monde du web, vous allez commencer par la mise en ligne d’un site web. Une fois que le site est en ligne, vous allez le référencer pour le placer dans les meilleures places possibles sur Google. Le site est en bonne place et attire un nombre de visiteurs honorable. Puis, stupeur : le trafic baisse, le site est de moins en moins visible. Vous expérimentez là ce qu’on appelle le Negative SEO.
Qu’est-ce que le Seo négatif ?
On le désigne souvent par le sigle NSEO. Il s’agit là d’un ensemble de techniques de référencement, risqué et peu éthique et pouvant nuire au site web d’un tiers. Autrement dit, il s’agit d’une attaque SEO fourbe et déloyale. L’objectif est simple : détruire la crédibilité et la légitimité d’un site aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche (Google en tête).
Quand un site web est victime d’un SEO négatif, Google considérera votre site comme étant un adepte de ce que les professionnels appellent le Black hat SEO. En conséquence, vous êtes grandement pénalisé. Ce type d’attaque SEO arrive le plus souvent dans les niches ayant une forte rentabilité et où la concurrence est très rude. Voici quelques exemples :
Le piratage
Ici on engage un hacker pour accéder illégalement au back-office de votre site. Ainsi des contenus illicites et indésirables sont insérés à votre insu dans vos pages.
Le duplicate content
Une forme de SEO négatif qui vise à décrédibiliser votre site à l’aide de vos propres contenus. Dès la publication d’un contenu, vos concurrents en font un copier-coller et les publient sur d’autres sites.
Le fake trafic
Avec l’aide d’un pirate informatique, votre site sera surchargé de requêtes de faux visiteurs qui vont grandement handicaper votre positionnement dans les SERP. Le temps de chargement du site augmente également et le nombre de vrais internautes qui fréquentent votre site chute drastiquement.
L’attaque au mauvais backlink
Il s’agit ici de générer beaucoup de liens entrants de mauvaise qualité. Et la qualité de votre site en deviendra vite médiocre.
Savoir si mon site est victime d’un negative SEO
Pour rapidement savoir si votre site est attaqué, vous allez devoir utiliser des outils comme SemRush ou encore Majestic. Ce sont des programmes qui vous permettent de bien vérifier l’état des liens qui pointent vers votre site. N’oubliez pas d’enregistrer votre site sur Google Search Console.
En effet, vous aurez droit ainsi à des rapports de performance clairs et un compte rendu presque en temps réel du trafic de votre site. Les problèmes apparaissent clairement, vous permettant d’anticiper rapidement la solution. Prêtez une attention particulière à votre positionnement dans les SERP (le résultat naturel) et le nombre de visiteurs on-site.
Savoir se protéger des attaques SEO
Pour éviter un SEO négatif, ou encore un mauvais référencement de votre site dans les moteurs de recherche, vous devez être patient et méthodique (presque mécanique) tel un chasseur qui épie sa proie.
La création d’un compte Google Alertes
Qu’est-ce que c’est ? c’est un outil qui vous permettra de faire des veilles pertinentes en ligne (sur l’ensemble de vos mots-clés). Vous recevrez alors un signal quand un internaute emploi ou recherche des requêtes que vous ciblez. Aussi, vous serez bien à jour sur les tendances de votre niche.
La réalisation d’un audit SEO
Comme la réalisation d’un audit financier, l’audit SEO consiste alors à analyser tous les liens entrants de votre site. Quand le site reçoit des liens, il faut faire la différence entre les bons et les mauvais liens, ceux qui mènent vers des redirections de mauvaise qualité. Rejetez ceux qui peuvent nuire à votre référencement.
Savoir exploiter PageSpeed insights
Un seo négatif peut se manifester par un temps de chargement très long. Si vous avez des doutes sur la vitesse de votre site, faites un test de performance avec cet outil estampillé Google. Vous aurez des informations précieuses sur la vitesse de chargement de la page en fonction du terminal (PC ,mobile).
La vérification des contenus dupliqués
Pour cela, vous avez toujours accès à des outils comme Copyscape par exemple. Vous saurez rapidement si vos contenus sont dupliqués sur d’autres sites de qualité moindre. Si c’est avéré et que des contenus dupliqués existent, agissez tout de suite. Contactez l’administrateur du site et signez sans attendre le problème à google pour exercer votre droit d’auteur.