Si vous voulez créer des contenus engageants, viraux et qui génèrent des backlinks de qualité, vous devez connaître les différentes méthodes du linkbaiting. Vous allez concevoir des contenus assez intéressants, pour que des journalistes, des influenceurs ou des sites de web de renom s’y intéressent. Ils vont citer votre article dans le leur et créer un lien qui renvoie vers votre page.
Le linkbaiting, bien plus que du buzz
Il s’agit d’une approche proactive dans la manière de communiquer : vous allez créer des contenus accrocheurs, dans le but d’attirer, de générer ce qu’on appelle un intérêt médiatique. Vous devez donc mettre en place un contenu de qualité et attendre qu’il fasse effet. Comme un hameçon qu’on lance dans la mer et en attente d’une très grosse prise.
Les fondements du linkbaiting
Le linkbaiting repose sur un type de contenu assez précis : il s’agit de surfer sur du contenu informationnel, et d’en tirer une approche très créative. Vous devez donc anticiper les moments durant lesquels les journalistes et les blogueurs recherchent ce type de contenu.
Les deux piliers de votre stratégie
C’est dans ces moments là que vous devez mettre en place une bonne stratégie de linkbaiting. Vous devez avoir des contenus statiques « evergreen » (des contenus qui restent valides dans le temps) et des contenus dynamiques (à mettre à jour régulièrement). Cette approche s’inscrit parfaitement dans une stratégie de netlinking globale.
Identifier le bon moment pour faire du linkbaiting
Pour mettre en place une stratégie efficace, vous devez vous référez aux « évènements » de l’année. Une timeline bien précise qui vous aidera à planifier vos contenus.
Exemples d’événements à surveiller :
- Le premier épisode d’une série télévisée populaire sur Netflix ou encore Amazon Plus.
- Des changements politiques qui peuvent avoir des répercussions sur vos activités.
- Des événements moins évidents mais impactants.
Une fois que vous avez vu et eu la date du trailer, vous pouvez déjà commencer à créer. Mais parfois, il existe aussi des événements moins évidents, des changements politiques par exemple, et qui peut avoir des répercussions sur vos activités.
L’importance de la réactivité
Dès qu’il y a une annonce officielle, vous devez réagir vite. Le but est d’être le premier à apporter des informations utiles sur tel ou tel sujet.
Quand une série est lancée par exemple, les différents médias recherchent des images, des faits, des spoils sur la saison à venir. C’est là que vous avez le plus de chance de vous positionner sur tel ou tel contenu.
Les différents types de contenus pour faire du linkbaiting
Comme évoqué plus haut, vous pouvez exploiter deux types de contenus : les contenus statiques et les contenus dynamiques.
Les contenus statiques
Dans le monde du SEO, on les appelle également des contenus evergreen (toujours vert). Ainsi, peu importe la saison, la période de l’année, ce type de contenu sera toujours d’actualité.
- Vous allez donc collecter des informations déjà existantes et vous allez les ranger de manière structurée.
- Vous n’allez pas ranker sur Google avec ce type de contenu. Pour le moment. Vous allez ranker sur Google ET montrez au moteur de recherche que vous êtes également source de statistiques fiables.
- Vous allez donc pouvoir attirer des requêtes informationnelles, ou encore des journalistes qui font des recherches sur ces sujets précis.
L’avantage de cette méthode est qu’elle génère des backlinks gratuits de façon naturelle.
Les contenus dynamiques
Ici, vous allez vous attaquer à des contenus avec de fortes probabilités de devenir viraux. Attention, ce sera plus difficile à mettre en place. Vous allez baser votre écrit sur du contenu 100% original. C’est-à-dire des informations qui n’appartiennent qu’à vous et que vous allez pouvoir partager.
Les quiz ou encore les sondages en ligne par exemple, permettent d’attirer les journalistes. Ces contenus dynamiques, lorsqu’ils sont bien conçus, génèrent un précieux link juice qui booste votre référencement naturel.
Ce sont également des types de contenus qui permettent de recueillir l’expérience des utilisateurs. Ce sont des contenus interactifs et qui permettent à chacun de personnaliser ses propres expériences puis de revenir afin de retrouver un contenu nouveau.
L’exploitation de l’Open Data
On les appelle également des données ouvertes. Ce sont des données qui sont mise à disposition de chacun pour des institutions ou encore des gouvernements. Si vous voulez créer des contenus fiables et intéressants, vous pouvez les exploiter, le journaliste et les utilisateurs raffolent des chiffres et des statistiques très précises.
Les sondages
Pour faire du linkbaiting, vous devez faire des sondages. Ce sont des événements qui captent rapidement l’attention des journalistes. Qui plus, et contrairement aux Open Data, les sondages permettent de récolter rapidement des données plus fraîches. Des données qui seront exploitables directement. Pour les journalistes qui recherchent des chiffres en matière de matière, les sondages sont les bienvenus.
L’utilisation des classements
Tout comme les sondages, les classements, les hashtags sur Instagram, les photos, peuvent servir de sources aux journalistes. Ces différents types de fichier peuvent servir à la mise en place d’un classement et des analyses qui se basent sur la popularité des événements ou encore des lieux. Cela, en fonction des hashtags les plus utilisés.
Pour aller plus loin, découvrez 8 exemples de linkbaiting.
Pour aller plus loin
Le linkbaiting s’inscrit dans une approche globale du SEO qui repose sur les 3 piliers fondamentaux : le contenu, la technique et le netlinking.
Pour optimiser vos résultats, pensez également à travailler votre maillage interne qui complète parfaitement cette stratégie de création de contenus attractifs.