Le netlinking est une pratique qui tient une place prépondérante dans le monde du SEO (référencement naturel). Sur les moteurs de recherche comme Google, la visibilité d’un site web peut dépendre de sa stratégie de Netlinking. Cette stratégie consiste à recevoir des liens entrants qui pointent vers votre site. Cette pratique va alors booster l’autorité de votre site et bien évidemment votre positionnement. Pour avoir des backlinks, il existe deux méthodes : l’échange et l’achat.
Stratégie Netlinking : un essentiel du SEO
Le netlinking, ou encore le link building, c’est tout simplement l’ensemble des techniques visant à acquérir des backlinks de qualité. Ces liens sont considérés comme étant des « votes de confiance » par les moteurs de recherche et influencent directement le classement d’un site dans les résultats Google. Ainsi, plus un site reçoit de liens pertinents provenant de sources fiables, plus son autorité augmente. Alors vous souhaitez échanger des liens ou vous lancer dans l’achat de backlinks ?
Échanger ou encore acheter des backlinks sont toutes deux des stratégies efficaces pour mettre en place son netlinking. Mais ces deux approches ne se valent pas. Elles possèdent des risques, des limites, mais également des lots d’avantages différents.
L’échange de lien : l’aspect collaborative du Netlinking
Vous avez un site A et nous possédons un site B. Nous allons nous accorder pour placer des backlinks mutuels sur nos deux sites respectifs. Le site publie un article avec un lien qui renvoie vers le site B et vice-versa. C’est une technique qui repose sur une collaboration entre propriétaires de sites, ou encore deux webmasters. Et bien souvent les deux sites abordent des thématiques très similaires.
Les plus de l’échange de liens
Une gestion optimale des coûts : effectivement, vous n’allez pas débourser un centime. L’obtention du backlink se fait par des échanges de bons procédés. Une stratégie gratuite en somme.
La pertinence thématique : En collaborant avec des sites proches de votre niche, vous obtenez des liens contextualisés, appréciés par Google.
Un réseautage naturel : un échange de liens bien exécuter renforce effectivement la crédibilité de votre profil de liens. Ainsi l’échange peut ressembler à un lien organique.
Les risques et les inconvénients de l’échange de lien
La première chose qui vous sautera aux yeux sera sûrement la qualité variable des backlinks. Si votre partenaire a un site de faible autorité ou encore un trust flow peu fiable, cela se fera ressentir sur votre SEO.
Ensuite vous avez la détection par les algorithmes de Google : les échanges (parfois) excessifs ou encore mal dissimulés (par exemple des liens en footer…) peuvent rapidement être jugés comme manipulatoires, entraînant des pénalités.
Trouver de bons partenaires vous demandera beaucoup de temps et des efforts non négligeables.
L’échange de liens convient particulièrement aux petits sites ou aux budgets limités, mais il nécessite une exécution subtile pour rester dans les clous des guidelines de Google.
L’achat de liens : l’aspect direct du Netlinking
Direct, car vous obtenez immédiatement des résultats. Comment fonctionne l’achat de liens ? L’achat de liens consiste à payer un site tiers pour qu’il publie un article ou insère un backlink vers votre site. Cela peut se faire via des plateformes spécialisées, des agences SEO ou des accords directs avec des éditeurs. Les liens sont souvent intégrés dans des articles sponsorisés ou des publireportages.
Les plus de l’achat de liens
Un contrôle accru : vous allez pouvoir bien évidemment choisir les sites sur lesquels vont apparaître vos backlinks, le contexte et les ancres de liens. Vous pouvez alors mettre en place une stratégie précise et efficace.
Un gain de temps certain : en effet, vous payez et vous recevez dans la foulée vos backlinks. Oubliez les longues négociations, une transaction suffit amplement.
La qualité des backlinks : avec le bon budget, vous allez investir directement dans des sites à forte autorité (des médias connus par exemple), vous gagnez alors rapidement des backlinks puissants et les effets sur votre SEO seront remarquables.
Les risques et les inconvénients de l’achat de liens
Une stratégie nécessitant un budget élevé : en effet, avoir des liens sur des sites très prestigieux vous demandera des centaines, parfois des milliers d’euros.
Les risques de pénalité : c’est un fait, Google interdit clairement l’achat de liens dans ses CGU. Si les liens payants sont détectés (par exemple, via des mentions « sponsorisées » mal gérées), vous risquez une sanction manuelle ou algorithmique.
Une stratégie dépendant de vos finances : à long terme, une stratégie uniquement basée sur l’achat deviendra rapidement insoutenable.
Le conseil des pros : l’approche hybride
Plutôt que de choisir entre les deux, beaucoup adoptent une stratégie mixte. Par exemple, combiner des échanges avec des sites partenaires pour diversifier votre profil de liens et des achats ciblés sur des sites d’autorité pour des boosts ponctuels. L’essentiel est de privilégier la qualité sur la quantité et de respecter une certaine « naturalité » dans votre netlinking.