Dans un monde qui évolue de plus en plus en mode B2B, il est plus que jamais nécessaire de se placer sur la première page des résultats de Google. Et pour y parvenir, le recours à ce qu’on appelle le topic cluster est un must. Dans le monde du SEO, on l’appelle également le « cluster de sujet ». Le point sur la question.

C’est quoi un topic cluster ?

C’est ce qu’on appelle une méthode de restructuration de contenu. La méthode repose avant tout sur une organisation des pages suivant une thématique donnée, le thème « pilier ». Un pilier représente alors un sujet principal, et les pages qui traitent du même sujet sont reliées entre elles via un système de maillage interne savamment orchestré.

Félicitations, vous venez de mettre en place un système d’organisation en grappe qui interconnecte efficacement les contenus et facilite la navigation des utilisateurs. Un topic cluster est également une réponse pertinente aux attentes des moteurs de recherche. Effectivement, ces derniers privilégient les sites offrant un UX utilisateur de qualité.

Avec une plateforme qui propose une campagne netlinking comme smarti link , vous aurez une service clé en main de la partie off-site de votre référencement. 

Les objectifs d’un topic cluster

L’objectif principal : répondre à toutes les questions et les demandes des internautes sans qu’ils ne quittent votre site. C’est plus facile pour attirer des prospects. Avec un algorithme qui évolue de jour en jour, Google accorde aujourd’hui moins d’importance aux mots-clés individuels et se tourne de plus en plus vers la pertinence globale de la page ainsi que son contexte global.

Mettre en place un topic cluster aide alors à avoir un meilleur référencement. Surtout, un cluster de sujet, c’est donné l’image d’un expert, ce qui renforce alors la crédibilité de votre site auprès des internautes et attire de nouveaux prospects.

Les avantages d’un topic cluster

Vous allez tout de suite renseigner les internautes sur un sujet très précis. Des sujets qu’ils jugent importants. Mais avec un topic cluster, vous allez convertir vos visiteurs en clients. Mais ce n’est pas tout, un topic cluster c’est :

• Une idée pour démontrer aux moteurs de recherche que vous avez un site fiable et très complet sur un sujet précis ;
• Une architecture logique de votre site : les clients et les prospects ne se perdent pas sur le site et il y a toujours un fil d’Ariane en plus pour les guider dans leurs découvertes.
• Un cluster répond à une question : si vous renseignez par exemple vos clients sur un produit, en mettant en avant les avantages de ce dernier, les chances qu’ils deviennent clients augmentent significativement.
• Savoir relier les pages entre elles, c’est gagner en visibilité. Cela vous permettra également de prendre l’avantage sur vos concurrents directs. Pourquoi ? Car vous serez sûrement en meilleure position dans les résultats de recherches.

Comment mettre en place un topic cluster ?

Vous allez tout d’abord commencer par la mise en place d’une page pilier. C’est la page qui portera sur la grande thématique de votre choix et sur laquelle vous souhaitez vous positionner. Généralement, ce sera votre activité principale. Voici donc les principales étapes de la mise en place d’un topic cluster efficace.

L’identification du thème central

La première étape consiste à choisir un sujet large, pertinent pour votre audience et aligné avec vos objectifs. Ce thème doit être suffisamment vaste pour générer plusieurs sous-thèmes, mais assez spécifique pour éviter une concurrence trop forte sur des mots-clés génériques. Par exemple, « Marketing digital » est un bon thème central, avec des sous-thèmes comme « Stratégies SEO », « Publicité sur les réseaux sociaux » ou « Email marketing ».

La mise en place et la rédaction de la page pilier

La page pilier est le cœur de votre topic cluster. Elle doit être longue (souvent entre 2000 et 3000 mots), informative et optimisée pour un mot-clé principal à fort volume de recherche. Cette page doit donner une vue d’ensemble du sujet tout en introduisant les sous-thèmes qui seront développés dans les pages satellites. N’oubliez pas d’y inclure des appels à l’action ou des liens vers ces pages secondaires.

L’installation des pages satellites

Des pages satellites ? oui, ce sont des pages qui traitent d’un aspect spécifique de votre thème principal. Vous allez alors user d’un mot-clé longue traîne (précis, mais surtout moins concurrentiel). Par exemple, si la page pilier cible « Marketing digital », une page satellite pourrait viser « Comment mesurer le ROI d’une campagne digitale ». Ces contenus, bien que plus courts (800 à 1500 mots), doivent être riches et apporter une valeur ajoutée.

La mise en place d’un maillage interne

Attention, étape importante : le maillage interne c’est l’élément clé d’un topic cluster. Reliez la page pilier à chaque page satellite et vice-versa. Vous pouvez aussi interconnecter les pages satellites entre elles si elles partagent des points communs. Ce réseau de liens renforce la cohérence thématique et guide à la fois les utilisateurs et les robots d’indexation.