Pour qu’un site web soit bien référencé par Google, ce dernier s’appuie sur différents critères. Un indicateur précieux : l’autorité d’un site web, qui va se déterminer par son Trust Flow. C’est un élément SEO qui va déterminer la qualité d’un backlink qui pointe vers une de vos pages. Et un trust flow élevé signifie que votre site est fiable.
C’est quoi le trust flow ?
Créé par Majestic SEO, le trust flow est une métrique qui permet d’évaluer la qualité d’un backlink (lien entrant) qui pointe vers votre site web ou bien l’un de vos sites. Disons-le de suite, le trust flow n’est en aucun cas un indicateur made in Google. Cet indicateur, noté sur 100, évalue la fiabilité d’un site en se basant sur la qualité des sites qui pointent vers lui. Plus un site reçoit de liens provenant de sources « dignes de confiance » (comme des sites éducatifs, gouvernementaux ou médiatiques), plus son Trust Flow augmente.
Chaque lien entrant qui pointe vers un site s’ajoute donc à un réseau très vaste, ce qui renforce grandement sa crédibilité. Le trust flow c’est donc la qualité de jus (trust) transmis par les liens d’un site. Un trust flow élevé signifie que le site est de confiance et possède une bonne réputation sur la toile et auprès des internautes. Et la construction d’un netlinking de qualité nécessitera du temps.
Un investissement de confiance
Le trust flow ce n’est pas seulement un chiffre : c’est une identité en ligne, c’est le reflet d’une bonne réputation digitale. Avec un environnement SEO qui se complexifie, le trust flow pousse vers la qualité.
Le SEO s’appuie sur le trust flow
Une campagne de référencement SEO commence par l’élaboration d’une bonne stratégie de Netlinking. L’erreur c’est de miser sur le nombre de liens plutôt que sur la qualité globale de ces derniers. Effectivement, un grand nombre de backlinks peut camoufler une masse de liens de mauvaise qualité, ce qui va jouer fortement contre le référencement du site.
Le Trust Flow reflète indirectement ce que Google recherche : l’autorité et la crédibilité. Bien que Google n’utilise pas directement cette métrique, son algorithme (notamment via des mises à jour comme Penguin) pénalise les sites avec des backlinks de faible qualité. Un Trust Flow élevé indique un profil de liens sain, ce qui peut améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche.
Un atout de compétition en 2025
C’est totalement vrai depuis la mise en avant de l’EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) par Google. Les sites qui possèdent des liens provenant de sites avec de fortes autorités gagnent rapidement en notoriété et en autorité.
Comment soigner son trust flow ?
Pour améliorer le trust flow de votre site, vous devez mettre au point une stratégie. Et en 2025, votre plan doit être soigné.
Avoir des liens de sites fiables
Vous allez devoir collaborer avec des médias, avec des blogs reconnus ou bien des institutions bien établies dans votre niche d’activité. Vous pouvez avoir des backlinks soit avec des articles invités ou encore un partenariat.
Avoir un profil de lien clean
Utilisez des outils comme Google Disavow pour débusquer et révoquer les backlinks toxiques (ex. : annuaires douteux, fermes de liens).
Avoir des contenus de qualité
Il est reconnu que dans le monde du SEO, le contenu est roi. Il génère du trafic, pousse à la conversion et incite à la vente. Un contenu expert et très pertinent attire naturellement des liens de sites à fort trust flow.
Trouver la bonne balance entre trust flow et citation flow
Pour qu’il soit efficace, le trust flow fonctionne presque en symbiose avec ce qu’on appelle le citation flow. Cette dernière mesure en effet la quantité de backlinks, sans forcément se préoccuper de la qualité. Donc si vous avez une citation flow beaucoup plus élevée que votre trust flow, cela signifie concrètement du spam ou bien des liens de mauvaises qualités.
En 2025, les experts SEO utilisent ce ratio pour diagnostiquer rapidement la santé d’un site. L’objectif ? Construire une stratégie de netlinking qui privilégie des liens qualitatifs pour maintenir un équilibre optimal.
Le trust flow en 2025, une métrique d’avenir ?
Avec l’évolution des algorithmes et la montée de l’IA, le Trust Flow reste pertinent en 2025, mais il s’adapte. Majestic prévoit par exemple d’intégrer des analyses plus fines, comme l’évaluation de l’intention derrière les liens ou la détection de pratiques black hat (ex. : achat de liens massif). Cela renforce son rôle comme boussole pour naviguer dans le netlinking éthique.
Pour les entreprises et les marketeurs, un Trust Flow solide est un gage de crédibilité, tant pour les moteurs de recherche que pour les partenaires potentiels. Il devient un argument de vente dans un monde numérique où la confiance est une denrée rare.